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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
想做好巴州销售,时机是很重要的;没有选择好时机,必然会影响软文发布产品推广产品在巴州的销售推进。
通常情况下,星期一的时候,客户有很多事情要处理,如果此时,业务员拜访客户是非常不合时宜的,此外,周五的时候,很多人要么在考虑如何过周末,没有心思与销售员洽谈业务,要么客户正在处理工作,以便于安心的度周末,因此说,星期五拜访客户也是不大合适的。
最好的拜访时间应该安排在周二至周四比较合适。
对于经验丰富的销售人员来说,这个时间的把握基本上是没啥问题,更关键的是如何加强与客户的沟通效果,这需要做大量的准备工作,必须把工作做细致,这样才能提升软文发布产品推广业务的成交概率。
巴音郭楞蒙古自治州,位于新疆自治区东南部,下辖八县一市,2012年末该州总人口137万,面积达48.27万平方千米。
巴州境内地表水年径流量106亿立方米,地下水总补给量60亿立方米,可开采量29亿立方米。
全州有可开发荒地资源4300多万亩,其中优质荒地2100多万亩,按照水土平衡原则,在现有330万亩耕地的基础上,可增加耕地300--400万亩,具有发展现代化农业的良好前景。
矿产资源丰富,截至2012年巴州已发现74种矿产,矿产地681处。石油、天然气、钾盐矿产、菱镁矿、蛭石、石棉、红柱石、饰面用花岗岩等成为巴州的优势矿产。
2014年,全州预计实现GDP为1129.6亿元,比上年增长8.1%,其中:第一产业实现增加值192亿元,同比增长6%;第二产业实现增加值708亿元,增长7.3%左右,工业实现增加值626亿元,同比增长7%,建筑业实现增加值82亿元,同比增长8.8%;第三产业实现增加值229.6亿元,同比增长11.9%。人均生产总值达到80843元,比上年增长8.5%。
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