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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
很多人或许不喜欢竞争,这只能说明这些人太过于短视。竞争不但可以使哈密客户受益,对高速网公司,对同行都是有益的。竞争可以使企业充满活力,可以加快软文发布产品推广等产品的迭代速度,从而为用户创造更大价值。
没有竞争,软文发布产品推广厂家就会有懈怠心里,这就是危险的苗头,死于安乐就是这个意思。高速网公司要想在哈密获得更大发展,必须了解本地区的市场行情,努力提升自身的竞争实力,这样才能得到更多客户的认可。
哈密地区,位于新疆东部,是新疆通向中国内地的要道,也是新疆与蒙古国发展边贸的重要开放口岸之一。
哈密矿产资源丰富,至2008年,已探明各类矿种76种,占新疆已发现矿产的65%,储量居全疆第一位的有17种。资源保有储量潜在价值超过两万亿元。
哈密地区可垦地500万亩,已开垦110万亩。天然草场面积6290.4万亩,可利用草场5850万亩。
哈密水资源主要以天山冰雪和地下水为主,地表水和浅层水资源为16.96亿立方米,其中地表径流量8.7亿立方米,地下水可开采量8.2亿立方米。
2013年,哈密地区实现地区生产总值334.1亿元,比2012年增长22.3%。2013年,哈密地区城镇居民人均可支配收入20865元,增长13.6%。农村居民人均纯收入9908元,增长18.1%。城市居民人均住房使用面积35.54平方米,比2012年增长0.9%;农村居民人均住房使用面积26.49平方米,比2012年增长3.6%。
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