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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
从事软文发布产品推广销售工作,需要掌握一定的销售技能;可以说销售能力越强,越是有利于产品推广。生产企业家需要加强对销售人员的业务技能培训,使之掌握更多销售技巧,这样才能有效提升产品销量,扩充企业在市场中的份额。
总的来说,业务人员掌握的销售技巧越是丰富,越是有利于软文发布产品推广产品销售;因此说,企业必须在销售技能培训方面投入更多的精力,切实提升业务人员的销售能力,这样才能有效提升产品销量,扩大产品影响力;当然了,产品是质量是第一位的,质量不行;销售越好,效果越糟糕;反过来,光是产品好还不行,酒香也怕巷子深,也需要通过销售诀窍来推广给更多客户。
固原市是宁南区域中心城市,政治,经济,文化中心和交通枢纽。辖1个市辖区、4个县和1个国家农业科技园区,2014年户籍总人口为153万。
固原地表水的年平均径流量7.28亿立方米。地下水总储量约3.24亿立方米,其中有0.8亿立方米因埋藏太深或矿化度高于5克/升而难以开采利用,真正能开发利用的有2.44亿立方米。
固原总面积14422.1平方公里,内有耕地409836公顷。
境内金属矿藏稀少,而非金属矿藏资源较丰富。已探明的矿产有燃料、金属、非金属、建筑耐火矿产等。
2013年全市人工造林面积28.56万亩,年末实有封山育林面积达到82.2万亩,四旁(零星)植树506.42万株,育苗面积39.51万亩,当年苗木产量5.12亿株。
2014年,全市经济较快增长。全年实现地区生产总值200.12亿元,按可比价格计算,比上年增长9.3%。其中:第一产业增加值46.45亿元,增长5.6%;第二产业增加值55.65亿元,增长16.8%;第三产业增加值98.02亿元,增长6.8%。
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