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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
对于软文发布产品推广厂家来说,售后服务是非常重要的一个环节,必须认真对待;做好了,会给企业加分,做的不好,会给客户留下不好的印象,甚至会影响企业销售增长。
如何做好售后服务工作呢?一方面,需要售后服务人员尽职尽责,认真解答客户的疑问,解决客户遇到的问题;另一方面,需要销售人员经常走访老客户,了解他们在软文发布产品推广产品使用过程中遇到的问题和痛点,这样不但会令客户产生好感,还能够及时发现客户需求,发现产品升级的切入点,这有助于提升产品竞争力。
平顶山市是国家重要的能源原材料工业基地,这里矿产资源丰富,已发现有煤、盐、铁、铝、石膏、耐火粘土、石灰岩等57种矿藏,尤其煤、盐、铁储量较大。丰富的矿产资源为能源、冶金、建材、化学等工业的发展,提供了有利条件。
2014年,平顶山市完成生产总值1289.3亿元,同比增长8.4%;规上工业增加值完成589.7亿元,增长10.5 %;公共财政预算收入完成112.4亿元,增长9.2%;固定资产投资完成1208.0亿元,同比增长17.5%;社会消费品零售总额完成506.4亿元,同比增长12.8%。
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