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1、理:以理服人,消费者为什么消费呢?为什么选择我们产品,购买它的带来什么好处?一篇营销类软文需要表达出来的内容。举个例子:假如我们要通过软文推广一款书桌设计的功能,那么我们就需要在软文中表现书桌设计的功能,不仅仅说:优雅书桌的别致简洁书桌设计构想很有自己的独到思路,根据家庭成员的需要合理做好衣柜、书桌等木制作的功能划分。更加详实有理有据的描述会让消费者更加关注的产品。从实际的观点来具体与合理的表达理由,以理服人。
2、情:以情动人,什么能真正触读者的心灵吗?最经典《泰坦尼克号2》讲述冰山时代,将为每名乘客预留足够的救生船空间,设置更多逃生梯。邮轮设计方,著名设计“泰坦尼克二号”会是“世界上最安全的邮轮”,最后遇到冰山世界的经典故事。能否把握读者的共鸣,软文的目标读者是表示读者的心。
3、诚:以诚感人,对于软文的写作,通过一篇文章为了推销产品或者服务,这样的文章算不上真正的软文,给读者的第一印象就是又是推销的,这就是广告。
很多软文发布产品推广业务员认为销售技巧非常重要,因此在这方面投入了很大精力,这不能说是错误的,但这绝对不是最重要的;我们只能说技巧在销售过程中很有作用,但是能否做好业务,最重要的还是看产品。产品不行,销售技巧再好也是徒劳。
也许有些人能够把不好的、客户不需要的产品推销给客户,但是想让客户重复购买就不可能了。这样做将使软文发布产品推广厂家在鄂尔多斯留下了不好的口碑,这为以后销售产品带来了很大阻力;因此说,这种销售方式是不可取的,想在鄂尔多斯长期开展业务更不可取。
鄂尔多斯市是改革开放30年来的18个典型地区之一,也是内蒙古的经济新兴城市,呼包鄂城市群的中心城市,被自治区政府定位为省域副中心城市之一。
鄂尔多斯境内地下有储量丰厚的能源矿产资源,截至2012年已发现具有工业开采价值的重要矿产资源有12类35种。其中,以天然气、稀土、高岭土、煤炭储量最为丰富,在全国占有重要位置。
建材资源是鄂尔多斯境内的又一大优势资源,主要有石膏、石灰岩、石英砂岩、石英岩、白云岩、黄土、大理石、花岗岩、石墨等。
2013年鄂尔多斯地区生产总值3955.90亿元,扣除价格因素,比2012年增长9.6%。其中,工业完成增加值2109.53亿元,增长11.9%;建筑业完成增加值259.80亿元,增长7.3%。
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