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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
常言道:工欲善其事,必先利其器;想把莱芜的软文发布产品推广销售工作干做好,就要深入了解当地的市场行情;不了解当地市场行情,怎能发现该地区的销售机会;未能发现当地村什么样的业务机会,怎能做好当地的销售工作。
市场竞争愈加激烈,只有做到知己知彼,努力提升自己的竞争实力,才能赢得更多客户的认可,才能提升自己的业务机会;不然的话,客户凭什么从你这里购买软文发布产品推广产品或服务。
对于生产厂家来说,一方面努力提升自己的实力,另一方面增强对莱芜市场的研究,以及当地主要竞争对手的认识,从中找到自己的销售机会在什么地方,这样才能更好的在当地开展业务,才能更好的服务当地客户。
莱芜市,地处山东省中部、泰山东麓,境内多山地、丘陵。上世纪60年代是中国重要的冶铁中心,是山东钢铁生产和深加工基地、国家新材料产业化基地。
目前该市境内已发现矿产55种,其中探明储量的22种,矿产地113处。主要有铁、煤、铜、金、花岗岩、石灰岩、白云岩、稀土、辉绿岩、玄武岩、建筑石材、天然石英砂、矿泉水等矿种。煤炭已探明储量43113.6万吨,是山东省重要的煤炭基地。铁矿石已探明储量46393.19万吨,列华东地区之首。
2012年,莱芜市实现生产总值631.41亿元,比2011年增长11.1%,增速较2011年加快0.5个百分点。人均GDP达到48212元,比2011年增长10.5%。
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