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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
对于销售员来说,做业务必须掌握一定的销售技巧,但是更应该熟悉软文发布产品推广产品,了解产品性能特点,把功夫下在市场上、客户身上,为客户提供合适的、优质的产品,通过这种方式才能把业务做好,才能把业务做长久。
产品是企业发展的根基,是企业的立足之本;软文发布产品推广厂家最重要的任务就是研发有竞争力的产品,产品不行,缺乏竞争力,掌握销售技巧再多也是没有啥大用途的。
对于企业来说,要想赢得威海客户的信任,长期在该地区开展业务活动,就要为客户提供优质的、能够满足客户需求的产品,其他方式只能起到辅助作用。
威海市位于山东省胶北断块隆起的东端,属起伏缓和、谷宽坡缓的波状丘陵区。
2013年底,威海市共发现矿产49种,其中金属矿产11种,主要有铁、铜、铅、金、锆、锌等。非金属矿产35种,主要有玻璃用砂、花岗岩、钾、钠长石、石墨、高岭土等。
2014年全市实现生产总值2790.34亿元,比上年增长9.8%。其中,第一产业增加值214.50亿元,增长4.2%;第二产业增加值1410.07亿元,增长10.0%;第三产业增加值1165.77亿元,增长10.6%。
全年实现建筑业增加值153.69亿元,增长8.8%。
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