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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
企业要想把日照的软文发布产品推广销售工作做好,离不开业务人员的辛勤付出;但是光有辛勤工作还是不行的,还必须提升销售人员的实战能力。这一能力的强弱对企业在日照开展业务有很大的影响,马虎不得。
没有实战能力,学的再多也没有啥实际意义;对于销售员来说,学习软文发布产品推广产品知识是基础,销售时的随机应变能力才是取得销售业绩的关键;因此说,企业要想把日照的销售业绩搞上去,就必须加强业务人员的实战能力的培训,并且要定期进行考核,使之成为一项制度,坚持下去,企业的发展才会越来越好。
日照市,位于山东半岛东南部。东临黄海,西接临沂市,南与江苏省连云港市毗邻,北与青岛市、潍坊市接壤,隔海与日本、韩国相望。境内有丰富的非金属、地下水、矿泉水等矿产资源。
按轻重工业分,轻工业实现增加值272.0亿元,增长17.7%;重工业实现增加值437.2亿元,增长5.3%。分三大门类看,采矿业增加值增长29.0%,制造业增长11.9%,电力、热力、燃气及水的生产和供应业下降7.6%。装备制造业实现增加值167.61亿元,增长11.7%。
2014年建筑业生产持续发展。日照市资质等级三级及三级以上建筑业企业实现建筑业总产值255.99亿元,增长19.0%。
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