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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
一般来说,企业在进入柳州软文发布产品推广市场之前,应该先对该地市场进行综合评估,评估柳州的市场规模大小,发展潜力,以及当地的市场竞争状况,通过综合分析,再决定是否值得进行柳州市场。
很多企业没有进行有效评估,就匆忙进行柳州市场,这是不科学的,也是欠考虑的;从事企业经营,应该有一套科学的方法,而不能通过直觉等感官来进行判断。
对比发现,越是能够获得良好发展的软文发布产品推广厂家,其行为方式显得更加科学,更加合理。很多企业之所以没有获得较好的发展,很关键的一点,就是没有采用科学有效的方法。
柳州市位于广西中北部,是以工业为主、综合发展的区域性中心城市和交通枢纽,是山水景观独特的历史文化名城。
柳州市辖4个市辖区、4个县、2个自治县;另设柳州高新技术产业开发区、柳东新区还有阳和工业园。
柳州号称中国西部的工业重镇,现已形成汽车及零部件、钢材、家电、机电产品、建材、农副产品、服装、日用消费品等批发市场,商业网点服务功能完善,连锁经营、物流配送、电子商务发展迅速,物流业快速发展。2011年地区生产总值1571.05亿元,比上年增长10.6%。人均GDP超过4.1万元。2012年全市实现地区生产总值1846.0亿元,增长11.7%。
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