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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
搞业务,必须研究客户需求;可以说,对客户需求了解越多,研究越深,对开展软文发布产品推广业务越是有利;企业之间为什么存在差异,一方面是对市场的认识和把握存在差别,另一方面是对客户需求认识和研究有差异。
要想搞好软文发布产品推广业务,不但要了解客户需求,更要深入研究客户需求,这样才能更好的满足客户需求;当然要结合企业自身的特点,从自身实际出发,在大量市场调研的基础上,找到产品的研究方向。当然,这方面的工作开展的越早,对企业越有利,投入的精力越多,越是便于早日见到效果。
哈密地区,位于新疆东部,是新疆通向中国内地的要道,也是新疆与蒙古国发展边贸的重要开放口岸之一。
哈密矿产资源丰富,至2008年,已探明各类矿种76种,占新疆已发现矿产的65%,储量居全疆第一位的有17种。资源保有储量潜在价值超过两万亿元。
哈密地区可垦地500万亩,已开垦110万亩。天然草场面积6290.4万亩,可利用草场5850万亩。
哈密水资源主要以天山冰雪和地下水为主,地表水和浅层水资源为16.96亿立方米,其中地表径流量8.7亿立方米,地下水可开采量8.2亿立方米。
2013年,哈密地区实现地区生产总值334.1亿元,比2012年增长22.3%。2013年,哈密地区城镇居民人均可支配收入20865元,增长13.6%。农村居民人均纯收入9908元,增长18.1%。城市居民人均住房使用面积35.54平方米,比2012年增长0.9%;农村居民人均住房使用面积26.49平方米,比2012年增长3.6%。
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