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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
从事销售工作需要掌握很多技能,这些技能掌握的越多越好,一方面在与客户沟通时,会如鱼得水,可以使业务员能够超越其他竞争对手,比如你的同事、你在南昌的其他竞争者等。竞争无处不在,只有掌握更多销售技能,在市场上你才有更多优势,才能使我们掌握主动权,这会助力你销售更多软文发布产品推广等产品。
高速网公司招聘业务员时要严格要求,尽可能选择一些销售技能丰富的人,他们更容易通过企业的培训,在南昌开辟市场时,战斗力更强,在与软文发布产品推广客户沟通时会更加从容,业务成交率更高。
南昌市是中国大陆重要的商品粮和农副产品的生产基地,拥有一批高新技术农业企业;目前已经实现产量稳中有升、结构优化提升、基础巩固提高、村镇面貌一新;形成了优质大米、优质果品、瘦肉型猪、特种水产等“十大主导产品”,全市正在形成“县有品牌、乡有产业、村有基地”的特色农业经济板。
2013年南昌完成农林牧渔及服务业现价总产值266.12亿元,比上年增长3.1%。全年粮食种植面积555.08万亩,比上年下降0.7%;油料种植面积131.50万亩,增长1.2%;棉花种植面积2.88万亩,下降14.7%;蔬菜种植面积61.95万亩,增长6.3%。全年水产品总产量37.68万吨,比上年增长2.1%。
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